Επενδύοντας

Γιατί η μεγάλη αγορά της Nordstrom μπορεί να είναι κακή κίνηση

Οι έμποροι λιανικής που αναπτύσσουν παρουσία στο ηλεκτρονικό εμπόριο και τα ηλεκτρονικά καταστήματα που δημιουργούν ένα φυσικό αποτύπωμα δεν είναι κάτι καινούργιο. Η στρατηγική όλων των καναλιών επιτρέπει στους πελάτες να επιλέξουν πώς, πού και πότε θέλουν να ψωνίσουν.

Ακόμη Nordstrom (NYSE: JWN)Η απόκτηση μεριδίου ιδιοκτησίας στη βρετανική εταιρεία λιανικής πώλησης μόδας Asos ως τρόπος προσέλκυσης νεότερων, πιο μοντέρνων πελατών στα καταστήματά της είναι μια ριψοκίνδυνη κίνηση, και οι επενδυτές πρέπει να προσεγγίσουν με προσοχή.

Ομάδα πέντε φίλων.

Πηγή εικόνας: Asos.





Αγορά πρόσβασης σε νεότερο πελάτη

Μέσω αυτής της κοινοπραξίας με την Asos, η Nordstrom λαμβάνει μειοψηφικό ενδιαφέρον για διάφορες μάρκες, συμπεριλαμβανομένων των Topshop, Topman, Miss Selfridge και HIIT. Η εταιρεία σημείωσε στο δελτίο τύπου της ανακοίνωσης: «Ενώ η Asos θα διατηρήσει τον λειτουργικό και δημιουργικό έλεγχο των εμπορικών σημάτων Topshop, ένα μοντέλο κοινής ιδιοκτησίας θα εξασφαλίσει στενή συνεργασία μεταξύ του λιανοπωλητή των ΗΠΑ και της ASOS, οδηγώντας ένα ισχυρότερο μέλλον για τις εμβληματικές μάρκες Topshop παγκοσμίως».

Υποστηρίζουν ότι η επένδυση θα συμβάλει στην προώθηση της παγκόσμιας ανάπτυξης για τις επωνυμίες που δημιουργεί «άνευ προηγουμένου συνεργασία και ευθυγράμμιση, επαναπροσδιορίζοντας το παραδοσιακό μοντέλο λιανικής/χονδρικής».



Το Topshop και το Topman θα είναι διαθέσιμα αποκλειστικά μέσω της Nordstrom στη Βόρεια Αμερική και οι πελάτες της Asos θα μπορούν να παραλαμβάνουν τις ηλεκτρονικές παραγγελίες τους στις τοποθεσίες Nordstrom και Nordstrom Rack.

Τα εμπορικά κέντρα εξακολουθούν να είναι πόλεις-φαντάσματα

Ο τρόπος με τον οποίο οι καταναλωτές ψωνίζουν συνεχίζει να εξελίσσεται και η βιομηχανία ένδυσης προσαρμόζεται σε αυτή τη νέα πραγματικότητα. Καθώς η επισκεψιμότητα των εμπορικών κέντρων μειώνεται, ιδιαίτερα τα πολυκαταστήματα υποφέρουν από αυτή τη δραματική αλλαγή -- ακόμη και η θέση τους στο κατάστημα άγκυρας δεν αρκεί πλέον για να προσελκύσει πελάτες.

Τα δεδομένα από την εταιρεία ανάλυσης δεδομένων τοποθεσίας κινητών συσκευών Placer.ai δείχνουν ότι η κίνηση σε εμπορικά κέντρα εσωτερικών χώρων μειώθηκε κατά 8,1% τον περασμένο μήνα σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του 2019. Αυτό είναι ένα μεγάλο άλμα προς τα εμπρός από τον Φεβρουάριο, όταν η επισκεψιμότητα μειώθηκε σχεδόν κατά 29%, αλλά είναι μόνο ένα Μικρή βελτίωση από την πτώση 8,3% του Μαΐου, υποδηλώνοντας ότι εξακολουθεί να υπάρχει επιφυλακτικότητα μεταξύ των καταναλωτών να επιστρέψουν στο εμπορικό κέντρο.



Ακόμη και τα υπαίθρια εμπορικά κέντρα δυσκολεύονται. Αν και σχεδόν ο μισός πληθυσμός των ΗΠΑ είναι πλήρως εμβολιασμένος και οι εξωτερικές εγκαταστάσεις έχουν σημαντικά μειωμένη ικανότητα μετάδοσης του κορωνοϊού, η κίνηση σε αυτούς τους χώρους εξακολουθεί να είναι μειωμένη κατά 5,6% από πριν από δύο χρόνια.

Όπως σημειώνει το Placer.ai, βάζει τα εμπορικά κέντρα σε εντυπωσιακή απόσταση από την επίτευξη ισοτιμίας με τα επίπεδα κυκλοφορίας πριν από την πανδημία, αλλά θα μπορούσε επίσης να σημαίνει ότι αυτό είναι τόσο καλό όσο γίνεται. Τα εμπορικά κέντρα δεν έχουν την ίδια κλήρωση όπως παλιά, και η Nordstrom το αναγνωρίζει αυτό.

Μάχη πίσω

Ενώ τα ομώνυμα καταστήματα του λιανοπωλητή είναι από καιρό συνώνυμα με εμπορικά κέντρα, ιδιαίτερα κορυφαίας κατηγορίας Α τοποθεσίες, η Nordstrom βασίζεται όλο και περισσότερο στην εκπτωτική της μάρκα Nordstrom Rack για πωλήσεις, εκτός από μια ισχυρή πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου.

Το πρώτο τρίμηνο του οικονομικού έτους (που έληξε την 1η Μαΐου), οι πωλήσεις της Nordstrom Rack αντιπροσώπευαν το 37% των συνολικών εσόδων, από 33% την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους. Το Digital αποτελούσε το 46% του συνόλου. Επειδή τα καταστήματα παρέμειναν κλειστά για ένα μέρος του τριμήνου πέρυσι λόγω της πανδημίας, η ψηφιακή τεχνολογία κατείχε μεγαλύτερο μερίδιο της πρώτης γραμμής με 54%, αλλά λάβετε υπόψη ότι αυτή η κατηγορία ανήλθε συνολικά σε μόλις 31% το πρώτο τρίμηνο του οικονομικού 2019.

Η αγορά ενός μειοψηφικού μεριδίου στην Asos δίνει στην εταιρεία μεγαλύτερη διαδικτυακή παρουσία, ενώ παράλληλα κάνει τα καταστήματά της αποκλειστικό προορισμό για ορισμένες από τις μάρκες του βρετανικού λιανοπωλητή.

Συγκέντρωση κινδύνου

Το πρόβλημα προέρχεται από την αγορά ενός λιανοπωλητή σε έναν λιανοπωλητή καθώς συγκεντρώνει τον κίνδυνο σε περίπτωση πτώσης της επιχείρησης. Είναι το ίδιο θέμα που αντιμετωπίζουν οι φορείς εκμετάλλευσης εμπορικών κέντρων Simon Property Group και Brookfield Asset Management , που αγοράζουν πτωχευμένους λιανοπωλητές για να κρατήσουν τα καταστήματά τους ανοιχτά.

Ενώ τα άδεια καταστήματα μπορεί να δημιουργήσουν περισσότερες κενές θέσεις, οδηγώντας σε φαινόμενο ντόμινο, τα εμπορικά κέντρα διπλασιάζουν τις επιχειρήσεις που αντιμετωπίζουν προβλήματα, όταν οι μακροπρόθεσμες τάσεις φαίνεται να λειτουργούν εναντίον τους. Όπως δείχνουν τα δεδομένα, οι πελάτες εξακολουθούν να μην ενθουσιάζονται με το να επιστρέφουν αυτοπροσώπως στα καταστήματα.

τα καλύτερα πράγματα να επενδύσεις το 2021

Ομοίως, οι πωλήσεις της Nordstrom εξακολουθούν να είναι κάτω από τα επίπεδα του 2019. Πριν από δύο χρόνια, οι καθαρές πωλήσεις του πρώτου τριμήνου ανήλθαν σε 3,35 δισεκατομμύρια δολάρια. κατά το τρέχον οικονομικό έτος, έφτασαν τα 2,92 δισεκατομμύρια δολάρια, μειωμένα κατά 13%.

Οι επισκέψεις στα καταστήματα εξακολουθούν να είναι επίσης κάτω από τα προ πανδημίας επίπεδα. Η Placer.ai λέει ότι οι επισκέψεις του λιανοπωλητή ανέκαμψαν απότομα τον Ιούνιο -- και η Nordstrom τα πήγε καλύτερα από τη Nordstrom Rack -- αλλά καθώς περνούσε ο μήνας, τα μοτίβα χειροτέρευαν.

Πηγή δεδομένων: Placer.ai. Διάγραμμα ανά συγγραφέα.

Αν και οι επωνυμίες Asos αποτελούν μια προσπάθεια να συμβάλουν στην ενίσχυση αυτών των στοιχείων και, εάν είναι επιτυχής, θα μπορούσαν να το παρουσιάσουν σε νέους πελάτες ενώ θα προωθήσουν την ώθησή του στο ηλεκτρονικό εμπόριο, θα μπορούσε επίσης να επιδεινώσει το πρόβλημα σε μια ύφεση.

Όχι μόνο η Nordstrom θα αισθανόταν τις επιπτώσεις της ασθενέστερης ζήτησης στα δικά της καταστήματα, αλλά τώρα θα αισθανθεί οποιαδήποτε πτώση και στις δραστηριότητες της Asos, εντείνοντας τον αντίκτυπο της πτώσης των πωλήσεων.

Ψώνια από εκεί που ψωνίζει η μαμά σου

Nordstrom, ένα κατάστημα που σχετίζεται με μεγαλύτερους, πιο ευκατάστατους πελάτες , προσπαθεί να απευθυνθεί σε μια νεότερη δημογραφική ομάδα για να αναβιώσει τις τύχες της. «Δεν θα μπορούσαμε να βρούμε καλύτερο συνεργάτη στην Asos, τον παγκόσμιο ηγέτη στη μόδα για τον πελάτη 20-something, και είμαστε ενθουσιασμένοι που έχουμε την ευκαιρία να συνεργαστούμε μαζί τους για να ξανασκεφτούμε τη συνεργασία χονδρικής/λιανικής», δήλωσε ο πρόεδρος και chief brand officer. Πιτ Νόρντστρομ.

Ωστόσο, η επένδυση θα μπορούσε επίσης να δώσει μια αίσθηση «πώς τα πάτε, συνάδελφοι», καθώς αυτό το καθιερωμένο πολυκατάστημα υψηλού επιπέδου προσπαθεί να προσελκύσει έναν νέο πελάτη. Μεταφέροντας το βαγόνι της σε άλλο κατάστημα λιανικής, η Nordstrom κινδυνεύει επίσης να επιταχύνει οποιαδήποτε ύφεση, εάν οι τάσεις της καταναλωτικής μόδας αποδειχθούν τόσο ασταθείς όσο ήταν πάντα.



^