Επενδύοντας

Το TikTok έγινε μεγαλύτερη απειλή για το Snapchat το 2020

Το TikTok της ByteDance ήταν στην κορυφή των γραφημάτων λήψης εφαρμογών του 2020 στις ΗΠΑ και σε όλο τον κόσμο, καθώς οι χρήστες συνέχισαν να συρρέουν στην εφαρμογή βίντεο σύντομης μορφής. Ογδόντα εννέα εκατομμύρια Αμερικανοί χρήστες smartphone εγκατέστησαν το TikTok το 2020, σύμφωνα με στοιχεία της Apptopia, ξεπερνώντας το Instagram (62 εκατομμύρια). Facebook (NASDAQ:FB)(53 εκατομμύρια) και Θραύση 'μικρό(NYSE:SNAP)Snapchat (51 εκατομμύρια) με μεγάλη διαφορά.

αποθέματα που θα διπλασιαστούν σε 3 μήνες

Παρά τη δημοτικότητα της ξένης εφαρμογής, τόσο το Facebook όσο και το Snap κατάφεραν να συνεχίσουν να αναπτύσσονται το 2020. Το Snapchat πρόσθεσε 6 εκατομμύρια χρήστες της Βόρειας Αμερικής για τους 12 μήνες που έληξαν τον Σεπτέμβριο και το Facebook πρόσθεσε 7 εκατομμύρια την ίδια περίοδο. (Το Facebook δεν αναφέρει αριθμούς χρηστών για το Instagram.)

Οι επενδυτές είναι πιο ανοδικοί από ποτέ στο Snap. Ωστόσο, καθώς το TikTok συνεχίζει να διεισδύει στην αγορά, είναι πιθανό να αφαιρέσει τον χρόνο που αφιερώνουν και την αφοσίωση των χρηστών από άλλες εφαρμογές. Και το Snapchat είναι πολύ πιθανό να δει την πτώση της αφοσίωσης με την άνοδο του TikTok.





Τέσσερις έφηβοι σε έναν καναπέ κοιτάζουν όλα τα αντίστοιχα smartphone τους.

Πηγή εικόνας: Getty Images.

Το μοντέλο του Evan Spiegel για την κοινωνική ανταλλαγή

Στις αρχές του περασμένου έτους, ο CEO του Snap, Evan Spiegel, μοιράστηκε πώς σκέφτεται για το τοπίο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Είπε ότι το περιεχόμενο και οι πλατφόρμες που το διανέμουν πέφτουν σε μια πυραμίδα. «Στη βάση αυτής της πυραμίδας -- η πολύ ευρεία βάση -- βρίσκεται η αυτοέκφραση και η επικοινωνία. Και αυτό είναι πραγματικά το θέμα του Snapchat», είπε στο κοινό στο συνέδριο Digital Life Design πέρυσι στο Μόναχο. «Και τότε κάπως στην κορυφή της πυραμίδας, που νομίζω ότι αντιπροσωπεύεται από το TikTok, είναι πραγματικά ταλέντο», πρόσθεσε.



Είπε ότι το Instagram βρίσκεται περισσότερο στη μέση της πυραμίδας στον τομέα του περιεχομένου «status». Δεδομένου ότι το Instagram είναι πιο κοντά στο TikTok όσον αφορά τον τύπο περιεχομένου και τη χρήση της πλατφόρμας για την κοινή χρήση και τη διανομή αυτού του περιεχομένου, το Spiegel κατέληξε Το TikTok είναι μεγαλύτερη απειλή για το Instagram από το Snapchat.

Αλλά πολλά μπορούν να αλλάξουν σε ένα χρόνο.

Το Snap εστιάζει όλο και περισσότερο στην ανάπτυξη και προώθηση περιεχομένου στην πλατφόρμα Discover του. Η αυξανόμενη δέσμευση που βλέπει -- 50% αύξηση του χρόνου που αφιερώνεται κατά το τρίτο τρίμηνο -- είναι το κορυφαίο σημείο των τριμηνιαίων ενημερώσεων της. Αυτά τα Show, όπως τα αποκαλεί το Snap, είναι πολύ πιο κοντά στην κορυφή του μοντέλου της πυραμίδας του Spiegel παρά στη βάση. Αποτελούν επίσης σημαντικό μοχλό αύξησης εσόδων για την Snap, υποστηρίζοντας το εμπορικό προϊόν έξι δευτερολέπτων της.



Εν τω μεταξύ, το TikTok έχει υιοθετηθεί ευρύτερα και δεν είναι πλέον απλώς μια έκθεση ταλέντων. Οι χρήστες μοιράζονται κάθε είδους περιεχόμενο, από τυχαία αστεία πράγματα που τους συνέβησαν εκείνη την ημέρα, σε μια νέα στολή που αγαπούν, μέχρι οικονομικές συμβουλές.

πώς λειτουργεί μια επιλογή κλήσης

Επιπλέον, το TikTok ενθαρρύνει τους χρήστες να συμμετέχουν στο περιεχόμενο που απολαμβάνουν με την ικανότητά του να επαναχρησιμοποιούν τον ήχο και τη λειτουργία ντουέτου, η οποία επιτρέπει στους χρήστες να δημοσιεύουν ένα βίντεο χωρισμένης οθόνης με το πρωτότυπο στη μία πλευρά και την αντίδραση ή την προσθήκη τους στην άλλη. Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε ιογενείς στιγμές, όπως όταν οι χρήστες αγκάλιασαν ένα συγκεκριμένο θαλάσσια παράγκα .

Ως αποτέλεσμα, τα προφίλ περιεχομένου του Snapchat και του TikTok έχουν αρχίσει να επικαλύπτονται πολύ περισσότερο από ό,τι πρότεινε το Spiegel πριν από ένα χρόνο. Εν τω μεταξύ, το Instagram προσφέρει μια διαφοροποιημένη πλατφόρμα κοινής χρήσης για δημιουργούς και παράγοντες επιρροής και σημειώνει πρόοδο στη δημιουργία εσόδων καθώς και με τις εμπορικές του δυνατότητες.

Μειωμένη διείσδυση χρήστη για το Snapchat

Καθώς το TikTok συνεχίζει να αναπτύσσεται στις Ηνωμένες Πολιτείες, το Snapchat μπορεί να δυσκολευτεί να διατηρήσει την ανανεωμένη δυναμική του τα τελευταία δύο χρόνια. Αναλυτές στο eMarketer αναμένει ότι η διείσδυσή της στην αγορά θα κορυφωθεί το 2021 στο 40,1% πριν μείνει στάσιμη κατά το πρώτο εξάμηνο της δεκαετίας. Αναμένουν ότι η διείσδυση του TikTok θα ταιριάζει με του Snapchat έως το 2024.

Το Instagram, από την άλλη, συνεχίζει να αναπτύσσεται. Οι αναλυτές του eMarketer αναμένουν ότι η διείσδυσή του θα αυξηθεί από 53,9% το 2020 σε 57,5% το 2024.

Η Snap εξακολουθεί να έχει ορισμένους φορείς ανάπτυξης: Επεκτείνεται πολύ πιο γρήγορα στις διεθνείς αγορές και βλέπει ισχυρή υιοθέτηση από τους εμπόρους για το εμπορικό της προϊόν. Ωστόσο, η μεγαλύτερη και πιο πολύτιμη αγορά του μπορεί να δει πιο αργή ανάπτυξη καθώς το TikTok κλέβει τους χρήστες και την αφοσίωση.



^