Επενδύοντας

Εάν οι ηλεκτρονικές αγορές παντοπωλείων είναι ο λόγος που έχετε το Walmart, μην ενοχλείτε

Οι ηλεκτρονικές αγορές παντοπωλείων υποτίθεται ότι ήταν μια βασική πτυχή του μέλλοντος της βιομηχανίας. Η πανδημία του COVID-19 έπρεπε επίσης να οριστικοποιήσει την άφιξή της, με τους νέους αγοραστές σε απευθείας σύνδεση παντοπωλεία να επιλέγουν να ακολουθήσουν την απλοποιημένη λύση αγορών. Επομένως, τα παντοπωλεία που το έκαναν καλύτερα υποτίθεται ότι θα αξιοποιήσουν την προσφορά τους στο διαδίκτυο για να κερδίσουν νέους πελάτες.

Όμως τίποτα από όλα αυτά δεν εξελίσσεται όπως αναμενόταν.

Αυτό είναι το συμπέρασμα της τελευταίας εξέτασης της ομάδας αγοράς Brick Meets Click στο θέμα, το οποίο σημειώνει ότι τον Ιούνιο, οι δαπάνες παντοπωλείου της χώρας έπεσαν για τρίτο συνεχόμενο μήνα.





Λαμβάνοντας υπόψη αυτό το σκηνικό, εάν η παρουσία του σε απευθείας σύνδεση παντοπωλείο είναι ο μόνος λόγος για τον οποίο κατέχετε μετοχές σε ηγέτες στην αγορά παντοπωλείων Walmart (NYSE: WMT), ίσως θελήσετε να επανεξετάσετε την επένδυσή σας.

Οδηγός παράδοσης που φέρνει παραγγελία παντοπωλείου από ένα φορτηγό σε έναν καταναλωτή

Πηγή εικόνας: Getty Images.



Αποτυχία εκτόξευσης

Δεν είναι μια καταστροφική πτώση, για την ιστορία. Η έρευνα που πραγματοποιήθηκε από τους Brick Meets Click και Mercatus δείχνει ότι οι Αμερικανοί καταναλωτές αγόρασαν τρόφιμα αξίας 6,8 δισεκατομμυρίων δολαρίων μέσω Διαδικτύου τον περασμένο μήνα. Αυτό είναι μόνο μερικές εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια από τα 7 δισεκατομμύρια δολάρια της Μέι.

Ωστόσο, σταματά ένα εξάμηνο σερί επιβράδυνσης που αφήνει το ψηφιακό κομμάτι της επιχείρησης ειδών παντοπωλείου μακριά από τις τολμηρές εκτιμήσεις που έγιναν το περασμένο έτος.

Το eMarketer εκτίμησε στις αρχές του τρέχοντος έτους ότι οι Αμερικανοί καταναλωτές θα ξοδέψουν σχεδόν 113 δισεκατομμύρια δολάρια σε διαδικτυακές αγορές παντοπωλείων φέτος, καθ 'οδόν στα 188 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2024. Μια άλλη έρευνα που πραγματοποιήθηκε από την Mercatus και την Incisiv στα τέλη του περασμένου έτους έδειξε ότι - χάρη στην πανδημία - online παντοπωλείο οι αγορές θα αντιπροσωπεύουν περίπου το 12,5% της αγοράς παντοπωλείου της χώρας 1 τρισεκατομμυρίων δολαρίων φέτος. Αυτή η έρευνα υπονοούσε επίσης ότι τα διαδικτυακά παντοπωλεία θα αυξηθούν και θα αντιπροσωπεύουν περισσότερο από το 21% της αγοράς παντοπωλείων ύψους 1,2 τρισεκατομμυρίων δολαρίων έως το 2025. Αυτό είναι 133 δισεκατομμύρια δολάρια online πωλήσεων παντοπωλείων τώρα και 250 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2025.



Ωστόσο, κατά τους πρώτους έξι μήνες του τρέχοντος έτους, τα έσοδα από το παντοπωλείο στο διαδίκτυο ανέρχονται σε μόλις 48,8 δισεκατομμύρια δολάρια και είναι σαφώς μειωμένα από την κορύφωση του Μαρτίου. Τότε ήταν που η μόλυνση εξακολουθούσε να είναι αρκετά ισχυρή και πριν αρχίσει η διανομή των εμβολίων για τον κορωνοϊό σε μεγάλο αριθμό.

Πηγή δεδομένων: Brick Meets Click. Διάγραμμα ανά συγγραφέα. Οι αριθμοί είναι σε δισεκατομμύρια.

Ο συνολικός αριθμός των μηνιαίων χρηστών τέτοιων υπηρεσιών βυθίζεται επίσης, κυμαίνεται στα 63,5 εκατομμύρια τον Ιούνιο, μειωμένος κατά 12% από τα 72 εκατομμύρια τον Ιούνιο του περασμένου Ιουνίου και από τον αριθμό των 66,8 εκατομμυρίων του Μαΐου. Perhapsσως το πιο ανησυχητικό είναι το πώς οι online δαπάνες παντοπωλείου του Ιουνίου ύψους 6,8 δισεκατομμυρίων δολαρίων είναι το δεύτερο χαμηλότερο μηνιαίο ποσοστό που έχει παρατηρηθεί από την έναρξη της μετάδοσης. Αυτό είναι σχεδόν ακόμη και με το ποσό των 6,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων από τον Μάρτιο του περασμένου έτους, πριν ο COVID-19 είχε εξαπλωθεί σε όλη τη χώρα και πριν τα παντοπωλεία ήταν έτοιμα να αντιμετωπίσουν την αύξηση της ζήτησης.

Με απλά λόγια, οι καταναλωτές δήλωσαν ότι θα κάνουν τις συνήθεις αγορές για παντοπωλεία μέσω διαδικτύου. Οι περισσότεροι φαίνεται να έχουν αλλάξει γνώμη.

Μη στοιχηματισμένα στοιχήματα

Από όλα τα ονόματα που έχουν κάτι να χάσουν από την επιβράδυνση αυτής της επανάστασης, λόγω της ηγεσίας της στην αγορά τροφίμων, η Walmart έχει τα περισσότερα.

Η εταιρεία έχει πιστώσει το μεγαλύτερο μέρος της διψήφιας ποσοστιαίας αύξησης του ηλεκτρονικού εμπορίου του περασμένου έτους στη ζήτηση ειδών παντοπωλείου και τώρα αυτός ο βασικός μοχλός ανάπτυξης αναστέλλεται. Ο λιανοπωλητής έχει ήδη διαθέσει 14 δισεκατομμύρια δολάρια για κεφαλαιουχικές δαπάνες αυτό το οικονομικό έτος-πολύ πάνω από τον κανόνα-σε μεγάλο βαθμό για επενδύσεις που προορίζονται να εξασφαλίσουν τη θέση του ως προορισμός των καταναλωτών για online αγορές. Μεταξύ των τομέων που σχεδιάζει να βελτιώσει η εταιρεία είναι η ικανότητα εκπλήρωσης, η αυτοματοποίηση και η «ενίσχυση της ικανότητας παραλαβής και παράδοσης». Συνολικά, ο μεγαλύτερος λιανοπωλητής στον κόσμο ετοιμάζεται να πραγματοποιήσει ετήσιες διαδικτυακές πωλήσεις αξίας 100 δισεκατομμυρίων δολαρίων μέσα στα επόμενα δύο χρόνια και ο CFO Brett Biggs προτείνει ότι το ετήσιο ηλεκτρονικό εμπόριο αξίας 200 δισεκατομμυρίων δολαρίων είναι μια ενδεχόμενη πιθανότητα.

Στο βαθμό που τα παντοπωλεία επρόκειτο να αποτελέσουν βασικό μοχλό ανάπτυξης προς αυτόν τον στόχο, τώρα δεν είναι.

Δεν είναι μόνο η διαδικτυακή επιχείρηση παντοπωλείων της Walmart που θα μπορούσε να απογοητεύσει καθώς σχεδιάζονται επενδύσεις με καλύτερη εστίαση στην ιδέα. Στο φετινό συνέδριο εικονικής ημέρας επενδυτών που πραγματοποιήθηκε τον Μάρτιο, Κρόγκερ (NYSE: KR)ο διευθυντής πληροφοριών Yael Cosset σημείωσε ότι το παντοπωλείο διπλασίασε τις διαδικτυακές πωλήσεις του στα 10 δισεκατομμύρια δολάρια το 2020, αλλά πρόσθεσε ότι η εταιρεία αναμένει να διπλασιάσει αυτόν τον αριθμό ξανά έως το 2023. Εταιρείες Albertsons (NYSE: ACI) πρόσφατα επέκτεινε το συνεργασία παράδοσης ειδών παντοπωλείου με Uber Technologies , υπερδιπλασιάζοντας την προσέγγιση της υπηρεσίας σε 400 πόλεις των ΗΠΑ. Ακόμη και Costco Χονδρικό (NASDAQ: ΚΟΣΤΟΣ), η οποία απέφυγε σε μεγάλο βαθμό τις διαδικτυακές πωλήσεις παντοπωλείων, αγκαλιάζει όλο και περισσότερο την ιδέα. Μόλις πριν από λίγες ημέρες, ξεκίνησε επίσης έναν πιλότο παράδοσης κατ 'οίκον με την Uber, προσφέροντας παράδοση αυθημερόν σε ορισμένες αγορές στο Τέξας. Αυτή η συμφωνία ακολουθεί παρόμοιες συμφωνίες που ο λιανοπωλητής έχει γεμίσει με το Instacart και το Shipt.

Ενώ οι περισσότερες από αυτές τις συνεργασίες ξεκίνησαν μικρής κλίμακας (και κόστους), οι περισσότερες συνήφθησαν με την υπόθεση ότι οι διαδικτυακές αγορές παντοπωλείων θα ήταν ένας σημαντικός παράγοντας ανάπτυξης. Αυτό δεν συμβαίνει όμως - τουλάχιστον όχι ακόμα.

Όχι το τέλος του κόσμου, αλλά ...

Μην διαβάζετε λάθος το μήνυμα. Η ύπαρξη της Walmart δεν διακυβεύεται. Παρά τα χρόνια ισχυρής αύξησης των πωλήσεων μέσω διαδικτύου, το eMarketer εκτιμά ότι τα έσοδά του από το ηλεκτρονικό εμπόριο θα φθάσουν τα 65 δισεκατομμύρια δολάρια φέτος. Αυτό είναι μόνο λίγο περισσότερο από το ένα δέκατο των τυπικών ετήσιων δραστηριοτήτων του και δεν είναι όλα αυτά τα είδη παντοπωλείου. Άλλα παντοπωλεία εξακολουθούν να κάνουν παρόμοιες ελάχιστες επιχειρήσεις στο διαδίκτυο παρά την πανδημία που αναγκάζει τους λιανοπωλητές να επιταχύνουν τα αντίστοιχα ταξίδια τους κάτω από την καμπύλη έρευνας και ανάπτυξης.

Αυτό το ελάχιστο επίπεδο αντίκτυπου, ωστόσο, είναι το προβληματικό σημείο. Εάν υπολογίζατε ότι οι αγορές παντοπωλείων στο διαδίκτυο θα ήταν ένας κινητήρας ανάπτυξης που θα αλλάξει το παιχνίδι για την Walmart ή οποιονδήποτε από τους συναδέλφους της, αυτό φαίνεται όλο και λιγότερο πιθανό.



^