Επενδύοντας

Να γιατί πάνω από 1 εκατομμύριο άνθρωποι εγκατέλειψαν το Planet Fitness από τον Ιούλιο

Αν κρυφοκοιτάξετε μέσα σε ένα Planet Fitness (NYSE:PLNT)Η τοποθεσία του γυμναστηρίου αυτές τις μέρες, τα πράγματα φαίνονται απασχολημένα. Ομολογουμένως, μπορεί να μην είναι τόσο απασχολημένος όσο κάποτε, αλλά τα μέλη εξακολουθούν να ασκούνται παρά τη συνεχιζόμενη πανδημία COVID-19. Η διοίκηση λέει ότι τα ποσοστά χρήσης του (πόσα άτομα είναι πραγματικά παρόντα στο κτίριο) είναι επί του παρόντος 67% έως 74% από ό,τι ήταν πέρυσι αυτή τη στιγμή.

Το ποσοστό χρήσης φαίνεται να κινείται προς τη σωστή κατεύθυνση. Αλλά δεν λέει όλη την ιστορία για το Planet Fitness και το επόμενο στατιστικό θα πρέπει να δώσει στους επενδυτές παύση. Από τον Ιούλιο, η εταιρεία έχει χάσει πάνω από 1 εκατομμύριο μέλη.

καλύτερη εποχή του χρόνου για αγορά μετοχών
Ένα κόκκινο θαυμαστικό που κάθεται σε ένα ξύλινο πάτωμα ακουμπάει σε έναν τοίχο.

Πηγή εικόνας: Getty Images.





Η μαζική έξοδος

Τα γυμναστήρια δεν θεωρούνταν ουσιαστική δουλειά όταν οι κυβερνητικοί ιθύνοντες προσπαθούσαν να καθορίσουν τι θα μπορούσε να παραμείνει ανοιχτό λίγο μετά την έναρξη της πανδημίας COVID-19. Ως αποτέλεσμα, και οι 2.000 τοποθεσίες του Planet Fitness έκλεισαν κάποια στιγμή το 2020. Ωστόσο, παραδόξως, η εταιρεία έχασε σχετικά λίγα μέλη ενώ οι τοποθεσίες γυμναστηρίου έκλεισαν.

Το Planet Fitness χρεώνει μια μηνιαία συνδρομή μέλους, αλλά η χρέωση καταργήθηκε ενώ τα γυμναστήρια ήταν κλειστά. Αυτό έδωσε στα μέλη πολύ λίγα κίνητρα να ακυρώσουν τις συνδρομές τους νωρίς. Ωστόσο, καθώς τα γυμναστήρια άρχισαν να ανοίγουν ξανά, η εταιρεία άρχισε να χρεώνει ξανά τους ανθρώπους. Και μόλις συνέβη αυτό, έγινε μαζική έξοδος.



Στην τηλεδιάσκεψη για να συζητηθούν τα αποτελέσματα του τρίτου τριμήνου, η διοίκηση του Planet Fitness είπε ότι παρατήρησε πολλές απώλειες κατά τη διάρκεια της τιμολόγησης του δεύτερου μήνα. Αυτό φαίνεται να σημαίνει ότι τα μέλη χρεώθηκαν για τον πρώτο μήνα αφότου άνοιξε ξανά το τοπικό τους γυμναστήριο, ίσως αγνοώντας ότι είχε ξεκινήσει η δημιουργία αντιγράφων ασφαλείας. Φρόντισαν όμως να ακυρώσουν πριν χρειαστεί να πληρώσουν τον δεύτερο λογαριασμό.

Βάζοντάς το στο πλαίσιο

Τα μέλη για το Planet Fitness κορυφώθηκαν το πρώτο τρίμηνο του 2020 στα 15,5 εκατομμύρια. Αυτό ήταν ένα απίστευτο άλμα από το προηγούμενο τρίμηνο, όταν είχε 14,4 εκατομμύρια μέλη. Αλλά η χρονική στιγμή αυτού του άλματος έχει νόημα. Με την αυγή του νέου έτους, πολλοί άνθρωποι αποφασίζουν να ασκούνται πιο συχνά.

Αυτό το άλμα 1,1 εκατομμυρίων μελών ήρθε μετά από ένα καυτό 2019. Το 2019, το Planet Fitness πρόσθεσε 1,9 εκατομμύρια μέλη. Συνολικά, από το τέλος του 2018 έως την έναρξη της πανδημίας COVID-19 στις ΗΠΑ, η εταιρεία είχε προσθέσει 3 εκατομμύρια μέλη -- ένα εντυπωσιακό 24% σε μόλις πέντε οικονομικά τρίμηνα. Τότε ο κορωνοϊός εκτροχιάστηκε το τρένο.



Από τον Οκτώβριο, το Planet Fitness μειώθηκε στα 14 εκατομμύρια μέλη. Η τελευταία φορά που η εταιρεία είχε μόλις 14 εκατομμύρια μέλη ήταν το δεύτερο τρίμηνο του 2019. Τότε, υπήρχαν 1.859 τοποθεσίες. Τώρα υπάρχουν 2.086. Έτσι, όχι μόνο μειώθηκαν τα μέλη, αλλά και τα μέλη ανά τοποθεσία έχουν πέσει δραματικά.

Ένα ράφι με μπάρα σε ένα κυρίως άδειο γυμναστήριο.

Πηγή εικόνας: Getty Images.

Γιατί έχει σημασία

Το Planet Fitness μπορεί απλώς να έχει χάσει μέλη με χαμηλή δέσμευση. Η εταιρεία στοχεύει ρητά αυτούς τους περιστασιακούς χρήστες γυμναστηρίου που κάνουν για πρώτη φορά. Ο στόχος είναι να τους παρακινήσει να εγγραφούν και η πρόταση αξίας-τιμής βοηθά από αυτή την άποψη. Αλλά πολλοί στην πραγματικότητα δεν καταλήγουν να πηγαίνουν στο τοπικό Planet Fitness και τόσο πολύ.

Για απόδειξη, εξετάστε τι εξετάσαμε ήδη με το ποσοστό χρήσης για το Planet Fitness. Περίπου επτά στα 10 άτομα που χρησιμοποιούσαν τις εγκαταστάσεις πέρυσι τις χρησιμοποιούν τώρα, παρά την απότομη πτώση των μελών ανά τοποθεσία. Βάζοντας δύο και δύο μαζί, υπήρχαν πολλά μέλη πέρυσι που απλά δεν εμφανίζονταν.

πώς ανεβαίνει μια μετοχή

Η διοίκηση λέει ότι η κατάσταση εξόδου μελών σταθεροποιείται, με τα τοπικά ποσοστά ακύρωσης να επιβραδύνουν τον τρίτο μήνα που άνοιξε ένα γυμναστήριο. Πολλά γυμναστήρια έχουν ανοίξει εδώ και τρεις μήνες, επομένως δεν θα περίμενε κανείς ότι η συμμετοχή θα μειωνόταν πολύ περισσότερο το 2020. Αυτό είναι ένα κρίσιμο κομμάτι του παζλ που προχωρά και κάτι που πρέπει να παρακολουθήσετε όταν η εταιρεία αναφέρει το επόμενο τρίμηνο.

Πηγαίνοντας ένα βήμα παραπέρα, η διοίκηση του Planet Fitness πιστεύει ότι η απώλεια εκατομμυρίων μελών μπορεί να ανακτηθεί μόλις συνεχιστεί η διαφήμιση. Η εταιρεία είχε μειώσει -- δεν υπάρχει λόγος να διαφημιστείτε εάν το γυμναστήριό σας είναι κλειστό. Αλλά τώρα στοχεύει μια μεγάλη διαφημιστική καμπάνια που επικεντρώνεται στους εορτασμούς της παραμονής της Πρωτοχρονιάς στην Times Square της Νέας Υόρκης. Η εταιρεία έχει τις 11:30 π.μ. έως τη 1:00 π.μ.

Εάν το Planet Fitness μπορεί να αξιοποιήσει την έκθεση, ίσως μπορεί να ανακτήσει γρήγορα το χαμένο έδαφος. Άλλωστε, πρόσθεσε πάνω από ένα εκατομμύριο μέλη πέρυσι την Πρωτοχρονιά. Αλλά αυτό προϋποθέτει ότι οι άνθρωποι θα αισθάνονται άνετα χρησιμοποιώντας ένα γυμναστήριο. Σε αυτό το σημείωμα, η διοίκηση είπε ότι φαίνεται να υπάρχει ανησυχία καθώς αυξάνονται τα κρούσματα κορωνοϊού σε όλη τη χώρα. Με άλλα λόγια, μπορεί να μην είναι τόσο απλό όσο η προβολή μιας νέας διαφήμισης. Οι άνθρωποι θα χρειαστεί να αισθάνονται ότι είναι ασφαλές να εγγραφούν σε ένα γυμναστήριο.

Το απόθεμα Planet Fitness πρόσφατα φούντωσε με ειδήσεις ενός υποψηφίου εμβολίου για τον κορωνοϊό, που αγγίζει σχεδόν τα υψηλά όλων των εποχών. Αλλά έως ότου αυτό το εμβόλιο είναι ευρέως διαθέσιμο, είναι πιθανό να είναι ακόμα πολύ νωρίς για αυτή την εταιρεία να συνεχίσει την ιστορία ανάπτυξής της.



^