Επενδύοντας

Η μετοχή του eBay φλέγεται: Τι πρέπει να γνωρίζουν οι έξυπνοι επενδυτές

Ιστότοπος ηλεκτρονικού εμπορίου και δημοπρασιών eBay (NASDAQ:EBAY)φλέγεται το 2021. Η εταιρεία απέκτησε αριθμό ρεκόρ πελατών κατά την έναρξη της πανδημίας, καθώς οι άνθρωποι απέφευγαν να ψωνίσουν αυτοπροσώπως.

Το eBay χρησιμοποιεί αυτή τη δυναμική για να βελτιστοποιήσει την απόδοση της επιχείρησης. Η διοίκηση αναμένει από πολλούς από τους αγοραστές που εγγράφηκαν κατά τη διάρκεια της πανδημίας να μην παραμείνουν μακροπρόθεσμα, επομένως εστιάζει στη διατήρηση πελατών υψηλής αξίας. Αυτό είναι ένα από τα λίγα πράγματα που πρέπει να γνωρίζουν οι επενδυτές για το eBay καθώς οι μετοχές ανεβαίνουν.

Μια γυναίκα που παραλαμβάνει τα δέματά της από έναν ντελίβερι.

Πηγή εικόνας: Getty Images.





Αξιοποιώντας το στο έπακρο

Κατά την έναρξη της πανδημίας στο δεύτερο τρίμηνο του eBay του 2020, η εταιρεία πρόσθεσε επτά εκατομμύρια ενεργούς αγοραστές, τους περισσότερους ποτέ στην ιστορία της εταιρείας. Το eBay συνέχισε να προσθέτει αγοραστές κατά τη διάρκεια του επόμενου έτους, αλλά αυτή η τάση αντιστράφηκε το τελευταίο τρίμηνο. Οι οικονομικές επαναλειτουργίες έχουν οδηγήσει τους καταναλωτές να περνούν περισσότερο χρόνο εκτός σπιτιού. Όπως ήταν αναμενόμενο, λιγότεροι αγοραστές στράφηκαν στο eBay και ως αποτέλεσμα, η εταιρεία απώθησε επτά εκατομμύρια ενεργούς αγοραστές μεταξύ του πρώτου και του δεύτερου τριμήνου του 2021.

Ωστόσο, με 159 εκατομμύρια ισχυρούς, οι ενεργοί αγοραστές αυξήθηκαν κατά 3% από το ίδιο τρίμηνο του 2019. Επιπλέον, το eBay έχει κάνει κάποιες αλλαγές στην προωθητική του δραστηριότητα για να στοχεύσει πελάτες υψηλότερης αξίας, οπότε ενώ ο συνολικός αριθμός συρρικνώνεται, η ποιότητα των αγοραστών έχει βελτιωθεί. Δείτε τι είπε η διοίκηση για το θέμα στην τελευταία κλήση κερδών:



Παράλληλα, έχουμε διακόψει τις τακτικές παλαιού τύπου που οδήγησαν σε αγοραστές χαμηλής αξίας, σπάνιους ή απροσδόκητους αγοραστές. Η βάση των αγοραστών μας αρχίζει να εξελίσσεται με βάση αυτή τη στρατηγική. Αυτοί οι αγοραστές μεγάλου όγκου αυξάνονται σε σύγκριση με πριν από ένα χρόνο και οι δαπάνες τους στο eBay αυξάνονται ακόμη πιο γρήγορα. Αυτός ο συνδυασμός αγοραστών υψηλότερης ποιότητας αυξάνει την αξία για τους πωλητές και θα οδηγήσει σε βελτίωση της υγείας του οικοσυστήματος μας μακροπρόθεσμα.

Πράγματι, παρόλο που το eBay έχασε συνολικά ενεργούς αγοραστές ανά τρίμηνο και χρόνο με το χρόνο, κέρδισε αγοραστές υψηλής αξίας που αύξησαν επίσης τις δαπάνες τους κατά τη διάρκεια της περιόδου. Αυτοί οι VIP πελάτες αποτελούν το 20% του συνόλου των αγοραστών του eBay, αλλά αντιπροσωπεύουν το 75% της συνολικής αξίας αγοράς. Αυτό έρχεται σε πλήρη αντίθεση με τους αγοραστές χαμηλής αξίας που αποτελούν το ήμισυ του συνόλου, αλλά συνεισφέρουν μόνο το 5% του ακαθάριστου όγκου εμπορευμάτων. Αυτή η νέα εστίαση θα είναι ζωτικής σημασίας για την εταιρεία, επειδή δημιουργεί έσοδα παίρνοντας ένα ποσοστό (το ποσοστό λήψης) του συνολικού όγκου συναλλαγών στην πλατφόρμα της.

Το eBay έχει επίσης μετεγκαταστήσει τους αγοραστές και τους πωλητές του στο δικό του σύστημα πληρωμών. Η μετάβαση βοηθά στον εξορθολογισμό της διαδικασίας πώλησης και μειώνει την καθυστέρηση όταν οι αγοραστές πραγματοποιούν μια αγορά και πληρώνουν.



Ο συνδυασμός μειωμένης διαφημιστικής δραστηριότητας και μετεγκατάστασης πληρωμών αύξησε το ποσοστό λήψης του eBay στο 11,3% το δεύτερο τρίμηνο, από 9,2% την περσινή περίοδο.

Τι μπορεί να σημαίνει αυτό για τους επενδυτές

Αυτές οι τελευταίες αλλαγές μπορούν να βελτιώσουν τη μακροπρόθεσμη κερδοφορία για το eBay, ενισχύοντας αυτό που ήταν ήδη ένα εξαιρετικό λειτουργικό περιθώριο κατά την τελευταία δεκαετία.

Διάγραμμα Λειτουργικού Περιθωρίου (TTM) EBAY

Δεδομένα από YCharts .

Η αγορά φαίνεται εντυπωσιασμένη καθώς οι μετοχές του eBay έχουν κερδίσει 45% μέχρι στιγμής φέτος. Η διαχείριση είναι αρκετά σίγουρος για τις προοπτικές του να αυξήσει τον στόχο επαναγοράς μετοχών για φέτος από 2 δισεκατομμύρια δολάρια σε 5 δισεκατομμύρια δολάρια. Οι έμπειροι επενδυτές θα πρέπει να το προσέξουν και να βάλουν το eBay στη λίστα των μετοχών τους για παρακολούθηση.



^